(網(wǎng)經(jīng)社訊)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為何爭(zhēng)相布局？數(shù)字藏品商業(yè)價(jià)值凸顯。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，當(dāng)前數(shù)字藏品的價(jià)值更多體現(xiàn)在與文娛、消費(fèi)等領(lǐng)域的結(jié)合，發(fā)揮資產(chǎn)確權(quán)、內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷、獲客引流、元宇宙社交等作用，商業(yè)價(jià)值凸顯。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何布局？阿里鯨探：國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品先驅(qū)者，具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極營(yíng)造社交氛圍、開(kāi)通轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，藏品發(fā)行量&用戶數(shù)量居首。數(shù)字藏品的營(yíng)銷功能與阿里電商基因天然契合；騰訊幻核：探索步伐穩(wěn)健，藏品玩法多樣，與騰訊文娛生態(tài)布局有較高協(xié)同性，挖掘旗下文娛領(lǐng)域內(nèi)影視、游戲和網(wǎng)文IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。同時(shí)可依托微信小程序、公眾號(hào)和視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品破圈發(fā)展。目前幻核正在籌備APP全新版本，和升級(jí)舊藏品體驗(yàn)，新藏品的發(fā)售會(huì)延后，后續(xù)我們認(rèn)為騰訊或?qū)l(fā)力區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)層。此外，百度星際口袋、京東靈稀、網(wǎng)易星球均有布局，各具優(yōu)勢(shì)。
鯨探發(fā)行藏品數(shù)量居首，幻核藏品價(jià)格相對(duì)更高。據(jù)我們跟蹤統(tǒng)計(jì)，2021年鯨探發(fā)行63套、179款數(shù)字藏品，發(fā)行總量241萬(wàn)份，銷售額3,526萬(wàn)元，平均價(jià)格15元；幻核發(fā)行7套、104款數(shù)字藏品，發(fā)行總量2.12萬(wàn)份，銷售額156萬(wàn)元，平均價(jià)格102元。鯨探在發(fā)售數(shù)量方面占優(yōu)（發(fā)行量市占率約54%），發(fā)售價(jià)格低于行業(yè)平均水平（銷售額市占率約24%）；截至2022H1，鯨探發(fā)行144套、474款數(shù)字藏品，發(fā)行總量560萬(wàn)份，銷售額8,948萬(wàn)元，平均價(jià)格16元；幻核發(fā)行47套、242款數(shù)字藏品，發(fā)行總量61萬(wàn)份，銷售額8,567萬(wàn)元，平均藏品價(jià)格169元。
如何脫穎而出？?jī)?nèi)容資源&運(yùn)營(yíng)能力成核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，內(nèi)容IP本身的價(jià)值越高，數(shù)字藏品的價(jià)值也就越高，也能為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量，決定了數(shù)字藏品價(jià)值的上限，是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素以及重要增長(zhǎng)動(dòng)能。其次，數(shù)字藏品發(fā)行方通過(guò)策劃、運(yùn)營(yíng)和宣傳，從用戶心智層面建立對(duì)數(shù)字藏品的價(jià)值認(rèn)知與共識(shí)，使得數(shù)字藏品具有真正的實(shí)際價(jià)值，決定了藏品價(jià)值的下限。最后，若未來(lái)具體監(jiān)管措施落地，數(shù)字藏品行業(yè)將面臨大洗牌局面，合規(guī)能力是數(shù)字藏品平臺(tái)筑牢可持續(xù)發(fā)展根基的關(guān)鍵。
投資建議：在發(fā)行端，平臺(tái)能力主要在于流量及IP端，具備豐富資源的互聯(lián)網(wǎng)大廠有望在發(fā)行領(lǐng)域獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，建議關(guān)注有IP優(yōu)勢(shì)的標(biāo)的如【華策影視】；流轉(zhuǎn)方面，建議關(guān)注與文交所合作，具備潛在合規(guī)能力的標(biāo)的。此外建議關(guān)注有場(chǎng)景構(gòu)建能力的標(biāo)的如【星期六】等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；數(shù)字藏品需求不及預(yù)期。
20220721-東北證券：互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)相布局，共同推動(dòng)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展.pdf
